Când vine vorba de lumea fotografiei comerciale, tipărirea nu este moartă. Deși Internetul și site-ul dvs. web sunt instrumente excelente pentru a vă promova fotografia, pentru a fi observați cu adevărat de către agenții și alți cumpărători de fotografie, trebuie să faceți piese promoționale tipărite, cunoscute în industrie drept „promoții”.
Puteți deveni foarte creativi cu promoțiile, cum ar fi trimiterea lor cu cadouri de marcă, dar acest articol se va concentra pe promoțiile tipărite.
Iată câteva sfaturi despre crearea promoțiilor dvs. de fotografie și trimiterea lor în lume.
Creați un plan de marketing
Înainte de a putea trimite promoții, trebuie să știți cui le trimiteți.
Acest lucru necesită cercetarea și afișarea unei liste de clienți vizați cu care doriți să lucrați.
Dacă nu ați făcut deja acest lucru, știți că acesta ar trebui să fie un proces continuu în eforturile dvs. de a atrage muncă. Trebuie să restrângeți cu cine doriți să lucrați și să îi urmăriți pe acei clienți pentru a-i determina să vă observe. Promoțiile tipărite sunt un mod de a face acest lucru.
Aflați numele și informațiile de contact pentru persoanele cărora doriți să le trimiteți un promo. Urmăriți-le într-o foaie de calcul sau într-un instrument de gestionare a clienților destinat reclamelor, cum ar fi Nutshell sau Dubsado.
Acest lucru vă va ajuta să rămâneți organizat și să vă amintiți când le-ați contactat ultima dată și care a fost rezultatul.
Decideți câte promoții doriți să trimiteți. Cincizeci este un număr bun pentru a începe. Puteți alege mai mult sau mai puțin, în funcție de nișa dvs. și de piața țintă și de realitățile bugetului dvs.
Vino cu un concept
Înainte de a vă putea proiecta promoția, va trebui să decideți ce formă va lua promoția dvs. Va fi o revistă? Un ziar? Un afiș sau o carte poștală?
În general, nu recomand promoții pentru cărți poștale, deoarece deseori sunt aruncate. Cu toate acestea, acestea pot fi folosite pentru a spori promoțiile dvs. sau le puteți trimite clienților mai mici cu care ați fi deschiși să lucrați.
Imprimarea unui promo poate fi o afacere costisitoare, deci nu doriți să le trimiteți către clienți potențiali care nu sunt susceptibili de a da roade.
De exemplu, în calitate de fotograf alimentar, aș putea să trimit o promoție restaurantelor de ultimă generație sau lanțurilor de restaurante care au o persoană de marketing sau o agenție de relații publice, deoarece acest lucru indică faptul că au bugetul pentru a angaja un fotograf bun. Pot rezerva cărțile poștale pentru a le trimite în restaurante mai mici, cum ar fi întreprinderile de familie care ar putea dori să angajeze un fotograf și sunt mai predispuse să păstreze o carte poștală decât un director de artă la o agenție de publicitate.
Răsfoiți câteva site-uri web care imprimă promoții pentru fotografi pentru a vedea care sunt opțiunile și modul în care acestea ar putea reprezenta cel mai bine fotografia dvs.
Puteți alege pe cineva local din orașul în care locuiți. Ca alternativă, căutați la nivel național sau chiar internațional, în funcție de ceea ce căutați și de valoarea oferită.
De exemplu, în calitate de canadian, am câteva alegeri bune în orașul în care locuiesc. Cu toate acestea, caut în mod regulat site-uri din SUA care îmi pot oferi rezultate bune la un preț similar, în ciuda cursurilor de poștă și de schimb. Câteva opțiuni bune sunt Paperchase Press, Next Day Flyers și Newspaper Club.
Ce ar trebui să includă promoția
O promoție este o carte de vizualizare vizuală. Ar trebui să includă o declarație despre biografie sau artist, logo-ul dvs. și informații de contact.
În funcție de nișă, unii fotografi dau imaginilor lor titluri sau subtitrări. Dacă sunteți un fotograf cu atribuții care trimite imagini colectate dintr-o călătorie sau o misiune, vă recomandăm să prefați promoția cu o poveste de fundal.
Un fotograf alimentar poate include o rețetă scurtă cu una dintre imagini.
Dacă alegeți să includeți text, păstrați-l scurt. Scopul promoției este să vă concentrați asupra fotografiei dvs.
Obțineți o imprimantă excelentă
Nu faceți greșeala de a vă lua timp și efort pentru a proiecta o promoție excelentă și apoi angajați o imprimantă greșită pentru a economisi bani. Eforturile tale vor fi irosite.
O promoție este menită să vă prezinte munca în cea mai bună lumină posibilă. O piesă slab tipărită degradează calitatea fotografiei dvs.
Dacă vă aflați în lumea fotografiei comerciale, promoțiile ar trebui să fie o parte importantă a strategiei dvs. de marketing și să necesite investiții. Nu este posibil să investiți în marketing pentru a vă dezvolta afacerea și a apărea ca un profesionist.
Fotografii de succes și consacrați cu o listă obișnuită de clienți trimit în continuare promoții.
Cercetați imprimantele și ofertele acestora așa cum ați face un potențial client. Poate doriți să căutați recomandări în forumuri sau de la alți fotografi pe care îi cunoașteți și în care aveți încredere înainte de a lua decizia.
În concluzie
Promoțiile se plătesc, dar uneori poate dura puțin. Trăim într-o lume saturată de informații, așa că poate dura câteva încercări din partea dvs. pentru ca oamenii potriviți să vă observe.
Asigurați-vă că trimiteți o nouă promoție de 3-4 ori pe an către contactele dvs. și nu treceți cu vederea clientela dvs. actuală. De asemenea, ar trebui să știe ce ai făcut. Promoțiile obișnuite vă vor menține un aspect proaspăt, relevant și ocupat cu alți clienți, ceea ce reflectă întotdeauna bine asupra dvs. și a afacerii dvs. de fotografie.
Pentru a vedea mostre dintr-o varietate de promoții, consultați @photoeditor pe Instagram de Rob Haggert, fost director de fotografie pentru Men’s Journal al cărui feed este dedicat prezentării diferitelor promoții care i-au fost trimise de la fotografii din întreaga lume.
Faci promoții? Împărtășiți orice idee cu noi în comentariile de mai jos.
