Chiar de-a lungul timpului, acesta nu este un articol despre culorile de fundal pe care să le folosiți, ce pluginuri să instalați sau alte tendințe de modă de design web de mică adâncime. Concentrându-vă orbește pe clopoțe și fluiere (design plat, defilare în paralaxă, aspecte ale paginii pe toată lățimea), nu veți îmbunătăți de fapt site-ul dvs. foto. Sigur, s-ar putea să-l facă frumos, dar nu va fi neapărat eficient.
Obținerea unei imagini mai generale și înțelegerea DE CE din spatele tendințelor de design web vă vor face mai bine echipați pentru a construi o afacere de fotografie de succes.
După ce am lucrat la peste două sute de site-uri de fotografie în ultimii ani, am dezvoltat un ochi pentru toate detaliile care alcătuiesc un excelent site de fotografii și am recunoscut câteva schimbări importante de mentalitate. Scopul meu cu acest articol este de a vă oferi o imagine de ansamblu bună a direcției către care se îndreaptă industria designului web (în ceea ce privește site-urile de fotografie) și cum puteți rămâne înaintea curbei.
Concentrarea pe tendințele care contează cu adevărat vă permite să oferiți apoi valoare reală publicului dvs.
Schimbarea este inevitabilă
Tendințele de design web sunt doar rezultatul unui peisaj în continuă schimbare. De aceea, construirea site-ului dvs. de fotografie nu ar trebui considerată un efort unic. Este responsabilitatea dumneavoastră să urmăriți industria și să vă adaptați pe măsură ce mergeți mai departe.
Deci, ce determină toate schimbările de design web din industria fotografiei și ce poți face în acest sens?
# 1 - Numărul mare de utilizatori online
Lumea designului web evoluează rapid pentru a gestiona boom-ul internetului:
În 2014, au existat mai mult de 3 miliarde de utilizatori de Internet (cu „b”), reprezentând 43% din populația lumii.
Deci, dacă credeți că Internetul a crescut în ultimii ani, încă nu am atins punctul de vârf. Ca să nu mai vorbim de cât de rapid și ușor este să creezi un nou site web de bază în zilele noastre, în loc să fii doar un consumator de conținut. Toată lumea se conectează, ceea ce este cauza evidentă a multor modificări ale designului web.
Să explorăm câteva strategii pentru a diferenția site-ul dvs. foto și a ne ridica deasupra suprafeței:
a) Alegeți o nișă
Când piața devine supra-saturată, ești oarecum forțat să te specializezi într-o nișă mai mică și să devii expert în ea. Publicul dvs. țintă va fi mai mic, dar veți fi, de asemenea, mai potrivit pentru nevoile lor.
Tăierea se poate face de obicei prin:
- Tipul de fotografie sunteți specializat în (în loc să fiți un jucător general).
- Zona fizică acoperiți (acceptând doar clienți dintr-un anumit oraș).
- Cum te promovezi online (blogging, publicații, evenimente etc.)
Acest lucru are, de asemenea, un impact mare asupra modului în care vă structurați site-ul web. Având în vedere un public țintă clar, vă permite să creați mesajul și să adaptați mai bine paginile de destinație ale site-ului.
Dacă un vizitator pentru prima dată vine pe site-ul dvs. și este întâmpinat cu peste 10 galerii din domenii de fotografie complet separate, ar putea începe să exploreze unele dintre ele, dar cu siguranță va fi puțin confuz și va întreba „Ce este de fapt bun acest fotograf la?".
b) Diferențiați-vă și arătați-vă personalitatea
Pe lângă faptul că aveți imagini grozave (care ar trebui să fie un accent constant în cariera dvs.), site-ul dvs. web este un mod important de a vă prezenta personalitatea. La fel cum încercați să creați un stil unic în fotografiile dvs., ar trebui să vă infuzați stilul în modul în care vă construiți site-ul.
Cum faci asta?
Cuvintele tale au multă putere. Ceea ce scrieți (și tonul în care scrieți) poate face o mare diferență:
- Folosindu-ți simțul umorului în postările de blog și în pagina dvs. Despre (în mod rezonabil).
- Având un autoportret bun (ai pus expresia feței potrivită?).
- Descrieți munca / serviciile dvs. într-o manieră prietenoasă.
- Scrie despre experiențele tale în propriile tale cuvinte, ca și cum ai vorbi cu un prieten folosind un limbaj natural. Uitați de SEO pentru moment.
În plus, în mod evident nu este suficient să folosiți un șablon de site web excelent, mii de alți fotografi ar putea să-l folosească pe același. Brandul și designul site-ului dvs. web sunt, de asemenea, diferențieri importanți:
- Definiți cine / care este publicul dvs. (pentru a informa structura site-ului, culorile și fonturile de utilizat).
- Alegerea dacă să marcați site-ul sub numele personal sau un nume de companie.
- Starea generală de spirit a creat de către site (minimalist, strict și profesionist, foarte vesel, retro, întunecat și interesant etc.)
Pentru a vă adânci în modul în care puteți insufla personalitate pe site-ul dvs., nu căutați mai departe de acest excelent articol din Smashing Magazine: The Personality Layer.
c) Folosiți platforme de calitate și teme / șabloane
Folosind platforme gratuite de blogging, cum ar fi blogger.com sau wordpress.com (nu trebuie confundat cu software-ul găzduit de la wordpress.org), veți obține ceea ce plătiți. Nu vreau să par dur, deoarece sunt utile pentru mulți oameni, dar se adresează începătorilor, astfel încât să lăsați impresia și atunci când le folosiți.
Consultați tutorialul Cum să începeți un blog pentru mai multe informații despre selectarea unei platforme de găzduire, domenii etc.
Utilizarea platformei potrivite (cum ar fi wordpress.org pentru blogul dvs. și / sau PhotoShelter, Smugmug sau Zenfolio pentru portofoliul sau arhiva dvs., pentru a da câteva exemple) vă permite să vă construiți site-ul în propriile condiții, cu avantaje SEO și mai mult design flexibilitate. Dar atunci trebuie să fii atent și la tema sau șablonul pe care îl folosești pe aceste platforme. Alegerea unuia slab (și nici măcar personalizarea acestuia în niciun fel) face ca site-ul dvs. să fie foarte asemănător cu multe altele de acolo.
Chiar dacă nu sunteți în măsură să angajați un designer sau dezvoltator web profesionist sau abia începeți, este important să faceți mai întâi puțină cercetare și să alegeți o temă puternică ca bază pentru site-ul dvs.
Site-ul propriei noastre Gina Milica - scriitor dPS și autor de cărți electronice
Dacă utilizați WordPress, unul dintre cele mai bune locuri pentru a căuta teme de calitate este ThemeForest (acest link filtrează automat termenul „fotografie” din categoria WordPress, sortat după bestseller și nu folosește niciun cod de recomandare).
După ce aveți o temă, merită să răsfoiți demonstrația temei, să citiți documentația și să vă familiarizați cu toate aspectele și opțiunile pe care le are - acestea constituie elemente de construcție din care vă puteți construi propriul site web bazat pe WordPress.
d) Aflați să vă prioritizați și să vă simplificați site-ul
Puteți spune multe despre personalitatea unui fotograf din aspectul site-ului său web. Anteturile aglomerate și navigarea copleșitoare pot lăsa utilizatorii confuzi și îi pot face să abandoneze site-ul (sau cel puțin să navigheze către pagini mai puțin importante).
Eliberând dezordinea și concentrându-vă asupra calității peste cantitate, puteți oferi utilizatorilor dvs. o experiență de navigare mai bună:
- Oferiți opțiuni de navigare mai simple (și mai puține). Încercați să păstrați elementele de meniu în limita a cinci până la șapte alegeri.
- Orice conținut nou ar trebui să înlocuiască unul mai vechi, în loc să fie doar înghesuit acolo cu tot conținutul existent.
- Lăsați distragerea liberă a zonei antetului (asta înseamnă: nu există blocuri mari de text, sigle ale clientului sau casete de abonare invadatoare). Doar sigla dvs. (care face legătura cu pagina de pornire), principalele elemente de navigare și poate câteva legături de socializare.
- Uitați doar de plasarea conținutului deasupra pliantei (în primele câteva sute de pixeli de sus). Oamenii derulează mult în aceste zile (dacă conținutul merită). Așadar, lăsați spațiu de respirație (spațiu alb) între elemente - adaugă lizibilitate și creează un aspect mai modern și elegant.
- Alegeți una sau două culori de accent pentru site și mergeți cu ele, în mod constant, pe tot site-ul.
- Puneți la îndoială scopul fiecărui element pe site-ul dvs.: distrage atenția oamenilor de la conținutul principal? Ar fi mai bine plasat în altă parte? Îți place să vezi / să folosești elemente similare pe alte site-uri web?
Observați că nu am menționat în special minimalismul sau folosind elementele de design plat acum populare. Prioritizarea conținutului și concentrarea pe un design curat sunt ingrediente cheie pentru a avea mai mult succes cu site-ul dvs.
e) Concentrați-vă asupra publicului
Site-ul dvs. foto ar trebui să vă prezinte în mod evident munca și să vă lase personalitatea să strălucească, dar nu ar trebui să fie construit în funcție de ceea ce vă place (în calitate de proprietar al site-ului). În schimb, ar trebui să te apuci de lungul proces de definire a publicului țintă și de a-ți da seama de gusturile și nevoile lor:
- Citiți bloguri din industrie (Ce schimbări există în industrie? Ce instrumente sunt populare în zilele noastre?).
- Inspirați-vă din alte site-uri de succes în nișa dvs. (Cum scriu alți fotografi publicului lor?)
- Obțineți în permanență feedback de la cititorii / clienții dvs. (Puteți vedea câteva tipare în mesajele de contact pe care le primiți de la cititori? Puteți întreba câțiva clienți de ce v-au ales?)
- Înțelegeți procesul prin care trece un client să găsesc un fotograf ca tine și să tragi concluzii pentru a-ți informa copiile și eforturile de marketing pe site-ul tău (Unde se îndreaptă clienții mei în căutare de fotografi? Care sunt cele mai frecvente întrebări și preocupări ale lor?).
- Gândiți-vă la ce caută cel mai probabil vizitatorii unei paginiși asigurați-vă că este în față și în centru (Un cititor vine la pagina dvs. Despre pentru a vedea vag dacă sunteți pasionat de fotografie sau, de fapt, pentru a vă vedea rapid experiența și locația?)
Răspunsul la astfel de întrebări ar trebui, în timp, să creeze o nouă mentalitate puternică pentru construirea unui site care să fie util și atrăgător pentru publicul dvs. Ce loc minunat pentru a menționa acest citat al expertului în marketing Seth Godin:
„Singurul motiv pentru a construi un site web este să schimbi pe cineva. Dacă nu-mi poți spune schimbarea și nu-mi poți spune cineva, atunci îți pierzi timpul. ” - Seth Godin
2. Internetul de mare viteză devine o normă
Răspândirea conexiunilor în bandă largă și a rețelelor mobile schimbă modul în care navigăm pe site-uri web. Oamenii nu mai așteaptă să aștepte prea mult timp pentru a se încărca o pagină sau să stea și să citească texte foarte lungi (cu excepția poate a articolelor de formă lungă ca aceasta).
Conexiunile de mare viteză aduc numeroase beneficii, dar și nerăbdare și superficialitate (utilizatorii care nu stau suficient de mult pe un site pentru a se arunca mai adânc într-un subiect). Acest lucru are câteva efecte importante asupra modului în care ar trebui să vă construiți prezența online:
a) Faceți site-ul dvs. rapid, oamenii se așteaptă la asta
Google se așteaptă și la asta. Site-urile de fotografie au de obicei o problemă cu viteza site-ului, datorită naturii paginilor cu imagini mari, care necesită mai multă lățime de bandă și sunt mai lente de încărcat. În timp ce utilizarea unui furnizor de găzduire de calitate este evident importantă, cei trei factori principali de performanță sunt:
- Calitatea temei tale sau șablon (a se vedea notele de mai sus cu privire la acest subiect).
- Conținutul pe care îl adăugați pe site - cu excepția cazului în care vindeți printuri sau licențe, ar trebui să încărcați doar imagini cu rezoluție mai mică (la dimensiunea afișată de șablon, de obicei nu mai mult de 800-1000 pixeli pe cea mai lungă parte, poate mai mare pentru paginile de start sau prezentările de diapozitive). Cu unele excepții, fișierele JPG.webp la un nivel de calitate de 60-70% reprezintă un compromis bun (pentru a menține dimensiunile fișierelor scăzute, menținând în același timp o calitate a imaginii acceptabilă).
- Memorarea în cache a paginilor - utilizarea pluginurilor de performanță precum W3 Total Cache (și integrarea cu un CDN (Content Delivery Network) sau activarea funcțiilor de cache similare pe platforma dvs.) poate îmbunătăți foarte mult viteza de încărcare a site-ului dvs.
Conținutul de calitate este pe primul loc, dar o mare parte din utilizatori părăsesc site-ul dvs. dacă durează prea mult timp pentru încărcare. Pe măsură ce tehnologiile avansează, această așteptare de performanță va crește.
b) Faceți paginile ușor de parcurs
Nu vă faceți nicio greșeală - cu site-uri web mai rapide, răbdarea utilizatorilor este, de asemenea, întinsă. În această eră a distragerilor și a (falsului) multi-tasking, rareori oamenii stau perioade lungi de timp pe o singură pagină. Chiar dacă le place munca dvs., fluxul de social media din cealaltă filă a browserului le îndepărtează de site-ul dvs. și revine la notificările lor. Prin urmare, este important să creați o experiență de navigare ușoară:
- Fii scurt - când scrieți postări pe blog sau textul biografiei dvs., încercați să respectați ceea ce contează și să ajungeți la subiect. Calitate peste cantitate, din nou.
- Prezentați doar cele mai bune imagini - A avea zeci sau sute de imagini într-o prezentare de diapozitive nu va face decât să dilueze impactul vizual și nu vă puteți aștepta cu adevărat ca oamenii să stea prin toate acestea. Sunt deosebit de enervante variațiile foarte similare ale anumitor imagini. Cu excepția cazului în care este pentru un proiect client, arătați vizitatorilor un lucru diferit, nu același subiect fotografiat din trei unghiuri diferite.
- Dacă aveți multe galerii, încercați să le grupați în colecții / categorii. Un utilizator este mai probabil să aleagă dintre cinci categorii și să se scufunde mai adânc în sub-galerii, în loc să aleagă din 30 de galerii chiar de la început. Este din nou experimentul gemului.
- Formatați corect textul - puteți crește lizibilitatea prin divizarea textelor în paragrafe cu spațiu, evidențierea unor propoziții / cuvinte importante și utilizarea titlurilor și a subtitolelor. Observați că acest articol este destul de lung, dar (sperăm) ușor de parcurs cu toate sub-titlurile și punctele glonț.
c) Aveți o navigare clară a site-ului, oamenii vor să sară rapid de la un lucru la altul
Deoarece oamenii sunt atât de distrăși în aceste zile, s-ar putea să vă gândiți să le atrageți atenția și să îi faceți să rămână pe site-ul dvs. mai mult timp. Dar acest lucru se poate face atât în moduri bune, cât și în cele rele. Puteți folosi fie ferestre pop-up enervante și scrie cuvinte bombastice pentru a-i păcăli să rămână, fie puteți crea în schimb un site web curat și simplu, care să fie o bucurie de utilizat.
Când vizitați un site web și puteți găsi rapid ceea ce căutați, sunteți un cititor fericit și aveți mai multe șanse să mergeți din nou acolo. Nu vă simțiți la fel atunci când faceți cumpărături într-un magazin bine organizat? În timp ce pe site-urile în care pierdeți timp căutând sau navigând, nivelul de frustrare vă poate împiedica să mergeți din nou acolo.
Care sunt principalele modalități de a crea o experiență excelentă pe site, întrebați?
- Din nou, simplificați navigarea - Nu spun să aveți doar trei sau patru elemente din meniu, deoarece acest lucru ar putea crea de fapt și mai multă muncă pentru ca cititorul să vă dezgroape celelalte pagini. Încercați doar să plasați zonele importante ale site-ului în navigare și să eliminați restul. Puteți oricând să vă conectați la celelalte pagini mai puțin importante din alte locuri.
- Poziționați navigarea în mod consecvent - oamenii se așteaptă să găsească meniul în același loc pe tot site-ul. Acest lucru este deosebit de important pentru persoanele cu site-uri web multiple / separate. Când un vizitator ajunge pe blogul dvs., poate (ei) să vadă aceleași elemente din meniu și în aceeași poziție? Sau trebuie să învețe din nou un aspect nou? Nu este dificil, dar este o piedică.
- Oferiți îndemnuri clare - când utilizatorii ajung la sfârșitul paginii, unde ar trebui să meargă mai departe? În funcție de pagină, le puteți permite să exploreze singuri meniul principal sau le puteți ghida acțiunile având butoane care se leagă de locul în care doriți să navigheze în continuare (sau să se aboneze la ceva sau să vă lase un mesaj de contact).
Concluzie
Industria designului web evoluează. Se îndreaptă spre claritate și simplificare, forțat de numărul tot mai mare de site-uri web existente.
Există multe alte aspecte de luat în considerare (creșterea dispozitivelor mobile, rate mai ridicate de consum de conținut, noi obiceiuri de navigare, implicații SEO și social media și multe altele), dar acestea sunt subiectul unui viitor articol aici despre dPS.
Dacă citiți îndeaproape toate punctele de mai sus, veți observa firul comun; ajutându-vă cititorii și întrebându-vă mereu cum să le îmbunătățiți lucrurile.
Concentrându-vă mai mult pe calitatea muncii dvs. și pe oferirea unei experiențe de navigare oneste și prietenoase cititorilor dvs., puteți parcurge un drum lung.