În acest articol, veți afla 3 sfaturi importante pentru fotografierea produselor pentru mărci care vă vor ajuta să obțineți imagini mai bune.
În afară de fotograf, port multe pălării, dintre care unul este creatorul de conținut pentru mărci. Se știe că atunci când lucrezi cu alte mărci, două lucruri sunt esențiale:
- Înțelegeți USP-ul mărcii (punct de vânzare unic)
- Comunică USP-ul mărcii
Mărcile care se diferențiază de alte mărci, având astfel o unicitate clară despre ele pe care le propun publicului lor, obțin mai mult succes în eforturile lor publicitare.
Cu toate acestea, nu este suficient să ai un mare USP.
Prezentarea problemelor USP și aceasta înseamnă de obicei prezentare vizuală. Aici intervine fotograful sau producătorul de filme.
Când vine vorba de fotografierea produselor pentru mărci, rolul nostru de fotografi este să înțelegem acel mesaj unic și să îl livrăm în cel mai eficient mod pentru ca brandul să aibă succes. Trebuie să putem comunica acel USP în imaginile și imaginile noastre.
Rețelele sociale permit mărcilor să ajungă la masă mai ușor. Publicul are acum acces la mai multe platforme, un singur tip de stil sau preferință. Sunt inundați cu o serie de opțiuni din care își pot face alegerile.
Pentru a face parte din joc și pentru a avea o felie de plăcintă, mărcile se străduiesc să ajungă dincolo de publicul țintă așteptat pentru cei pe care doresc să-i convertească la estetica lor.
Este posibil ca publicul să nu știe neapărat ce își doresc și nici că vor ceva până când nu le-a fost prezentat.
Luați-l pe Henry Ford, de exemplu. Poate că nu a fost prima persoană care a inventat un automobil privat, dar a fost prima persoană care a produs-o în masă. Ford și-a făcut modelul T accesibil maselor.
Înainte de aceasta, nu mulți oameni aveau acces la propriul automobil. Aceștia s-au bazat în principal pe vehicule cu abur și pe forme mecanice de transport pentru a le duce în locuri. Oamenii erau, în general, mulțumiți de ceea ce aveau până când li s-a prezentat ceva mai bun, ceva la care nu se gândiseră până acum, sub forma propriului lor automobil pe benzină. Era accesibil și disponibil.
Diferite platforme utilizate pe scară largă în zilele noastre în publicitatea de marcă sunt site-uri web, rețele sociale (Instagram, YouTube, Facebook, Twitter, Pinterest, Linked In, Yelp, Reddit), publicitate tipărită (reviste, panouri publicitare, pliante, afișe), reclame de televiziune și radio. Tipul de comunicare va depinde de ceea ce funcționează cel mai bine pentru platforma de publicitate utilizată.
Acest articol se va concentra pe fotografierea produselor pentru ca mărcile să ajungă la publicul vizat. Presupunând că aveți o înțelegere adecvată a USP a mărcii și idei despre cum să o comunicați pe canalul ales, iată 3 sfaturi atunci când fotografiați produse pentru mărci.
1. Înțelegeți ce vrea publicul
În timp ce brandingul este cel mai important, acesta nu mai este singurul aspect, nu mai este totul. Trebuie să ne gândim în afara mărcii și să ne înțelegem publicul.
Recent, am primit o invitație de a sta într-un consiliu consultativ pentru o companie mare. Compania a lucrat din greu cu brandul. Au fost într-un moment în care au putut să prezinte în mod clar și articular identitatea mărcii lor. Comitetului consultativ, compus din diverse sectoare ale industriei, i s-au cerut opinii și contribuții cu privire la modul de a striga în mod eficient identitatea mărcii către lume.
Întâlnirea a luat o întorsătură interesantă, deoarece a devenit evident că marca, oricât de puternică ar fi identitatea lor, trebuia să se uite în afara lor și să înțeleagă piața, consumatorii și comercianții - oamenii care primesc mesajul lor.
Nu mai este vorba doar de marcă. Publicul este acum la fel de important în joc.
Ce vrea publicul? Ce tip de imagini și imagini le vorbește cel mai mult? Unde și cum vor să le vorbească marca? Vechile moduri tradiționale nu-l mai taie. Trebuie să ne gândim în afara cutiei și să explorăm noi modalități de mesagerie eficientă.
Este suficient să prezentați un produs fotografiat pe un fundal alb omniprezent? Este necesară și prezentarea în context? Suntem bombardați cu scurtmetraje și nuvele oriunde mergem. Imaginile statice din cutii albe nu mai trag de corzi.
Poveștile și prezentarea contextuală, experiența personală și mărturiile sunt acum o necesitate. Amintiți-vă, fotografiile pot spune povești la fel de eficient ca imaginile în mișcare - trebuie doar să ținem pasul cu jocul nostru.
2. Fotografiați cu intenția de a oferi publicului ceea ce își dorește
Sunt un consumator tipic; înainte de a cumpăra ceva, mai ales dacă nu l-am văzut în viața reală și mă bazez doar pe imagini web, aș dori să investighez articolul. Vreau să-l văd în prim plan, să citesc o descriere detaliată a acestuia și aș dori să-l prevăd în propria mea situație personală sau în împrejurimi. O gamă completă de la context la fotografie de produs este ceea ce am nevoie pentru a finaliza cercetările mele și pentru a mă ajuta să decid să cumpăr sau nu.
Cum vreau să fie prezentat? Personal, aș dori o imagine în context, apoi imagini de aproape, apoi o imagine pe un fundal alb - fotografie de produs pură.
O imagine contextuală ar trebui să rezoneze cu mine și să-mi provoace emoțiile. Imaginea de aproape ar trebui să vorbească despre estetica mea vizuală și să mă ajute să decid dacă îmi place aspectul suficient pentru a o cumpăra.
În cele din urmă, imaginea produsului pe un fundal alb vorbește cu creierul meu. Răspunde la întrebări practice și logice pe care le-aș putea avea.
M-aș aștepta la o combinație de elemente vizuale pe un site web sau o platformă publicitară bună.
3. Prezentați vizualul astfel încât publicul să se angajeze
Când vine vorba de fotografierea produselor pentru mărci, în funcție de canalul sau platforma pe care o alegeți, trebuie să discerneți ce imagine funcționează cel mai bine pentru a vă asigura că un procent bun din audiență se angajează.
De exemplu, la televizor funcționează cel mai bine reclamele emoționante emoționant sau cele pline de umor, de neuitat. Costul este imens. În Marea Britanie, mărcile mari fac, de obicei, reclame destul de lungi și complete de Crăciun în timpul lansării. Aceste reclame sunt apoi reduse și scurtate la afișările ulterioare pentru a ajuta la costuri.
Pe rețelele de socializare, videoclipurile sunt extrem de eficiente, dar cele mai eficiente sunt videoclipurile scurte și rapide pentru a ține linia cu atenția limitată a publicului din zilele noastre! Da, există videoclipuri mai lungi de un minut și care sunt eficiente. Cu toate acestea, acest lucru ar necesita probabil că aveți deja un trib angajat, dispus să renunțe la mai mult timp și să se oprească câteva minute pentru a vă urmări lunga reclamă.
Desigur, publicul mai tânăr (tineri și tineri adulți, în special generația Z) este mai obișnuit să vizioneze videoclipuri mai lungi, deci trebuie să luați în considerare acest lucru la crearea și prezentarea conținutului produsului.
Pe Instagram, de exemplu, mărcile lucrează cu mine pentru a ajunge la publicul meu. Nu este întotdeauna o necesitate ca estetica noastră să se potrivească, deși adesea există. S-ar putea ca brandul să vrea să ajungă la tipul meu de public pentru a-și extinde aria de acoperire și pentru a vorbi cu publicuri noi care s-ar putea să nu fie familiare cu ceea ce au.
Gândiți-vă din nou la Henry Ford aici.
În ambele cazuri, aș prezenta întotdeauna reclama în funcție de cât de captivant ar fi pentru publicul meu și nu de estetica mărcii în sine. Acest lucru este mai bun pentru marcă, cu cât publicul este mai implicat, cu atât este mai largă acoperirea pentru ei.
Acest lucru nu înseamnă că nu iau în considerare USP-ul mărcii. De fapt, comunic unicitatea mărcii în subtitrările mele și mă asigur că acestea sunt punctul central al mesajului. Dar în prima linie a minții mele, voi prezenta vizualul într-un mod pe care publicul meu îl consideră cel mai interesant, astfel încât să fie încurajat să se angajeze.
Fotografii largi, medii, de aproape și cu ecran plat
În termeni practici, acest lucru înseamnă că imaginea mea din față este întotdeauna imaginea contextuală cu unghi larg. Urmez acest lucru cu imagini ale produsului realizate dintr-un unghi mediu până în prim plan.
Acest lucru este în concordanță cu ceea ce știu că este cel mai popular stil de postări cu rate de implicare ridicate.
Este posibil ca alte pagini să aibă imagini de prim-plan ca fiind cel mai reușit tip de imagini sau imagini plate sau toate produsele realizate pe un fundal alb fără sudură. Pentru a comunica în mod eficient publicului dvs. țintă, imaginile trebuie să rezoneze cu estetica lor, nu doar cu nevoile și dorințele, deoarece s-ar putea să nu fie încă pe deplin conștienți de acestea.
În timp ce marca trebuie să fie fidelă USP-ului și mesajului cheie, prezentarea trebuie să fie flexibilă pentru a se adapta cerințelor consumatorilor.
În calitate de fotograf, țineți cont de cele de mai sus și, de obicei, vizați să acoperiți toate bazele atunci când fotografiați. Faceți fotografii cu unghi larg utilizând ceva de genul unui obiectiv de 24-25mm, un unghi de mijloc cu o distanță focală de 50mm-85mm și prim-planuri de la 105mm în sus.
În ceea ce privește prezentarea, mergeți cu cel mai reușit tip de imagini care determină o interacțiune ridicată din partea publicului. Sugerați-o ca imagine frontală pe care o poate folosi clientul pe platforme precum Instagram. Apoi furnizați fotografiile de produs necesare ca imagini secundare pe care să le utilizați pentru a completa satisfacția publicului.
Concluzie
Pe scurt, atunci când vine vorba de fotografierea produselor pentru mărci, publicitatea de succes ia în considerare estetica preferată a publicului. Indiferent dacă publicul respectiv este deja tribul dvs. sau un public nou pe care încercați să-l atingeți cu marca, doriți ca imaginile dvs. să rezoneze cu ele la nivel emoțional. Acesta este unul dintre cele mai eficiente moduri de a comunica cu publicul dvs. și de a asigura o acoperire eficientă a mărcii.
Aveți alte sfaturi pentru fotografierea produselor pentru mărci pe care doriți să le distribuiți? Vă rugăm să faceți acest lucru în secțiunea de comentarii.