Ca fostă persoană de relații publice, importanța branding-ului a fost întotdeauna un subiect pe care îl abordam cu clienții - de la autori individuali la corporații de milioane de dolari și agenții non-profit. Modul în care se prezintă o afacere poate fi diferența dintre succes și eșec. Fotografii nu fac excepție de la această regulă. Modul în care vă marcați afacerea dvs. - de la siglă la cărți de vizită, site-uri web la pagini de social media, portofoliu până la promoție - toate afectează decizia cumpărătorului dacă lucrează cu dvs. sau nu.
Lasă-mă să avertizez mai întâi întreaga serie cu o contradicție. Brandingul este irelevant în context pentru calitatea imaginilor dvs. Nicio sumă de bani pe care o aruncați în branding uimitor nu va face diferența dacă imaginile dvs. pur și simplu nu sunt acolo unde trebuie să fie pentru un anumit client. Imaginile tale vin întotdeauna pe primul loc.
Acestea fiind spuse, fotografia este o industrie incredibil de competitivă și există mulți fotografi cu niveluri de muncă comparabile. Acesta este momentul în care brandingul intră în joc pentru a vă oferi avantajul față de un alt fotograf. Un pachet butonat și producția arată unui client că apreciați fiecare parte a afacerii dvs.
Prima postare a acestei serii de branding în patru părți se scufundă în logo-uri, relatându-mi propria călătorie dezvoltând un nou brand și evidențiind alte branduri comerciale și fotografi de nuntă.
Ce este într-un logo?
Este greu să te certi împotriva importanței unui logo. În câmpurile non-vizuale, este adesea ceea ce cumpărătorii se identifică pentru prima dată într-o marcă. În industria fotografiei joacă a doua lăudă a imaginilor dvs., dar este totuși un indiciu vizual important și o legătură între clienți.
Un logo este cel mai bun atunci când este o reprezentare scrisă sau proiectată a stilului operei tale. Indiferent dacă sunteți o modă nervoasă, o călătorie de lux, un stil de viață cochet sau un fotograf clasic de nuntă, sigla dvs. ar trebui să aibă o legătură distinctă cu stilul dvs. Gândiți-vă cât de prost ar fi pentru un fotograf de modă nervos să aibă un font Comic Sans ca siglă. Aplicați același tip de font fotografului de stil de viață cochet și poate funcționa.
Diferite tratamente și modele de caractere evocă un anumit răspuns emoțional din partea noastră. Nu pot spune că știu știința din spatele ei, dar sunt sigur că ați putea indica cu ușurință un design care avea o senzație de clasă la unul care avea o senzație capricioasă, fără niciun fel de antrenament. Nu trebuie să fii tipofil pentru a ști cum te face să simți un font când îl vezi.
Logo-urile pot fi la fel de simple ca numele dvs. într-un anumit font sau la fel de elaborate ca un afișaj de marcă cu mai multe fonturi, multicolor, iconografice și artizanale. Alegerea dvs. depinde de dvs., dar, în general, veți găsi că logo-urile variază puțin între industria comercială și cea a nunții. Motivul este că publicul diferit preferă stiluri diferite. Fotografii comerciali au, de obicei, sigle la fel de simple ca numele lor într-un anumit font, cu probabil un element de design sau două aruncate. Fotografii de nuntă adesea variază de la fonturi simple la elemente grafice și desene elaborate.
Consultați această listă de exemple de logo de la fotografi comerciali și de nuntă. Observați cum logo-urile lor seamănă foarte mult cu stilul lor de fotografie și se reunesc pentru a-și accentua marca.
Fotografi comerciali: João Canziani, Nick Onken, Stephanie Rausser, Cheyenne Ellis, Thayer Allyson Gowdy, Ben Watts, Mikkel Vang, Sharyn Cairns
Fotografi de nuntă: Lizzie Kimball, lunaphoto, Alexandra Meseke, Ben Adams, Kyle Barnes, Daniel Usenko, Sean Flanigan, Trevor Dayley
Logo-ul DIY
Șansele sunt când ați luat decizia de a deveni un pic mai serios cu privire la fotografia dvs. și a începe să vă marcați, prima dvs. siglă va fi o creație de bricolaj (DIY). Probabil că nu sunteți prea încrezător în privința imaginilor dvs. (sau chiar știți ce vreți să realizați cu adevărat), dar credeți că sunt suficient de bune pentru a arunca un filigran pe ele sau pentru a le pune pe un site web - care, desigur, aveți nevoie de numele dvs. pe cel puțin!
Aproape toată lumea începe aici. Aici a început și călătoria mea de branding. Pentru cei dintre noi fără un fundal de design sau foarte puțin familiar în Photoshop sau Illustrator, prima încarnare a logo-ului dvs. va fi probabil destul de simplă. Când am început, nu aveam idee ce fac. Am ales un font care mi-a plăcut, care era deja pe computerul meu, am deschis Photoshop, am făcut o siglă pe un fundal alb pentru a se potrivi cu site-ul meu și l-am salvat ca jpeg.webp. Nici nu știam despre PNG, fundaluri transparente sau orice altceva! Puteți vedea prima întrupare aici.
Dar doar pentru că îl faci tu însuți, nu înseamnă că trebuie să fii la fel de limitat ca mine. O modalitate simplă de a crea un logo folosind doar numele dvs. este să găsiți un tip de caractere excelent. Site-uri precum FontSpace, Fonts și dafont oferă toate o mare varietate de fonturi gratuite sau reduse. Puteți găsi mii de fonturi diferite organizate pe teme, stiluri și utilizare. Tot ce trebuie să faceți este să descărcați, să adăugați în folderul de fonturi de pe computer și să începeți să creați! Dacă aveți ceva mai multă abilitate în Photoshop sau Illustrator, puteți adăuga chiar grafică, pictograme sau alte elemente.
Asigurați-vă că selectați un font care este licențiat pentru utilizare comercială gratuită și nu doar pentru uz personal, dacă intenționați să-l utilizați pe site-ul dvs. sau pe cărțile de vizită și câștigați bani cu fotografia dvs. Dacă există un font de uz personal care îți place foarte mult, poți trimite deseori un e-mail proiectantului original și îl poți obține pentru o mică taxă de licență. Aceste fonturi variază de la 20 USD la sute de dolari, dar pot adăuga cu adevărat un aspect minunat siglei dvs.
Pro-uri DIY: gratuit sau cost foarte mic
Contra DIY investiții în timp de proiectare personală; de multe ori arată manual sau de calitate inferioară; s-ar putea să nu fie consecvent în mai multe medii
Designer sau prieten independent
Dacă sunteți blocat în acel moment între care doriți o siglă și o identitate de marcă mai bune decât sunteți capabil să vă creați, dar nu aveți un buget mare pentru a investi într-un design complet de servicii sau o agenție publicitară, un designer grafic independent poate fi cel mai bun traseu pentru tine.
Adesea, persoanele care urmează acest traseu au un prieten care este grafician sau cunosc un prieten al unui prieten (al unui prieten etc.) care este unul. Uneori, copilul vecinului merge la școală pentru design grafic, alteori este freelancerul pe care l-ai întâlnit la o funcție de rețea. Există și resurse online, cum ar fi iFreelance sau Etsy, pentru a face croazieră pentru graficieni și pentru a posta un loc de muncă la care să licitați sau să găsiți pe cineva care vă place. Există câteva avantaje și dezavantaje deosebite în utilizarea unui freelancer care adesea variază foarte mult în funcție de designerul pe care îl utilizați.
Există tot felul de aranjamente care pot varia costul atunci când lucrezi cu un freelancer, dar implică în principal în jur; calitatea muncii lor, viteza de livrare și orele de timp de proiectare. Funcționează similar cu vechea zicală de marketing: „O poți obține rapid, bine sau ieftin. Alege două." S-ar putea să faceți pe cineva să vă facă un logo incredibil de ieftin … dar ar putea dura câteva luni până să vedeți ceva (dacă este deloc) - sau ați putea obține imediat un logo excelent, dar va costa.
Oricare ar fi cazul și dacă lucrați cu un profesionist dintr-o recomandare sau prietenul dvs. care se întâmplă să fie grafician, trebuie să obțineți un contract semnat care să detalieze domeniul de aplicare al proiectului, termenele limită, rundele de proiectare și orice penalități pentru încălcare contracta. Nu este nimic mai rău decât să plătești cuiva câteva sute de dolari pentru o siglă și apoi să-ți dai fulgi pe tine. Prieten sau nu, tratează-l ca pe o tranzacție comercială serioasă.
Profesioniști independenți: ar putea fi bine proiectat, eficient din punct de vedere al costurilor, investiție minimă în timp personal
Contra independenți: ar putea fi prost concepute, investiții excesive în timp personal, livrare tardivă, factori de risc cu fulgi
Logo-ul proiectat de agenție
Pentru fotografii care caută cu adevărat tratamentul complet și un design de marcă bine gândit, cel mai bun mod de a merge este cu o agenție de design, marketing sau publicitate profesională și de renume. Acestea sunt companii care variază de la trei la sute de persoane care se specializează în crearea de mărci identificabile. Cu toate acestea, costă, dar, din experiența mea personală, am găsit că investiția merită absolut.
Lucrul cu o agenție de design oferă multe avantaje. În primul rând, lucrează cu o echipă de profesioniști care creează constant branding pentru o varietate de clienți. Chiar dacă munca dvs. este destinată unui angajat mai puțin experimentat sau mai nou la o agenție, trece de mai mulți ochi și primește contribuții de câteva ori înainte de a ajunge vreodată la dvs. Dacă puteți, încercați să găsiți o agenție din zona dvs. care să fi lucrat cu fotografi în trecut sau cu alți profesioniști creativi. Agențiile se specializează adesea cu clienții din anumite industrii. Cei care lucrează cu fotografii știu de obicei mai bine ce căutăm (și ce atrage clienții) în industria noastră.
Când faceți cumpărături, puteți discuta cu mai multe agenții și puteți primi câteva estimări pentru a le compara. Nu vă uitați doar la prețul final pe care îl citiți fiecare, ci acordați atenție și celor ce vin împreună cu acesta. Lucrurile de căutat sunt numărul de revizuiri de design pe care le primiți înainte de a fi taxat pentru extras, care sunt rezultatele finale și eventualele consultări. Vă recomandăm să colaborați cu o agenție care se așteaptă la o consultație înainte de a lucra cu dvs., pentru a înțelege direcția pe care doriți să o luați marca dvs. și orice idei pe care le aveți.
Când am luat în cele din urmă decizia de a lucra cu o agenție, am mers cu echipa creativă la The James Agency. Cunosc oameni acolo de câțiva ani, văzusem o mulțime de lucrări recente fantastice și eram fericit că erau dispuși să se întâlnească pentru o primă consultare. Mi-am dorit un nou brand care să se poată identifica cu clienții care să fie suficient de distractiv pentru a se potrivi stilului imaginilor mele, dar suficient de simplu pentru a nu domina. Împreună, au îmbunătățit aspectul potrivit pentru mine pe care l-aș putea folosi pe mai multe medii (site-ul web, cărți biz, promoții etc.). Feedback-ul pe care l-am primit a fost extraordinar și a contribuit într-adevăr la legarea mărcii mele. Cu siguranță o mare îmbunătățire față de logo-ul meu DIY.
Totuși, nu se întâmplă doar la prima încercare. Am luat mai multe revizuiri pentru a obține aspectul corect. Aruncați o privire aici la opțiunile și progresele pe care le-am lucrat la proiectarea siglei mele. De la o varietate de înfățișări până la restrângerea stilului potrivit și apoi lucrând prin tratamente color. Așteptați-vă să treceți prin același proces.
De asemenea, i-am cerut unei prietene de-a mea (Lizzie Kimball) experiența ei în timp ce lucram cu o agenție la crearea unui nou logo pentru fotografia ei de nuntă. Iată ce a spus ea:
Când am început Lizzie Kimball Photography, îmi doream un brand care să fie distractiv, simplu și atrăgător pentru mirese. Am creat o siglă pe cont propriu, folosind un font distractiv pe care l-am găsit pe computerul meu și o decalcomanie de flori care a fost inclusă în font. Cu toate acestea, după ce m-am uitat la logo-ul meu, am simțit că este prea capricios și copilăresc; nu prea atrăgătoare pentru mireasa modernă și sofisticată pe care am vrut să o atrag.
Așadar, am luat decizia de a o angaja pe Becky de la C1 Design și i-am spus că aș vrea să fac un logo simplu, curat și sofisticat. Ea mi-a prezentat noul meu logo care a fost folosit încă din primăvara anului 2009 și mi-a servit bine. Cu noul meu brand, îmi arăt personalitatea distractivă prin numele meu, dar pot oferi clienților un brand profesional, simplu, care îmi îmbunătățește imaginile, decât să le distragă atenția.
De asemenea, am făcut alegerea să angajez un designer de blog profesionist, Loverli Creative, pentru a-mi modela blogul în jurul logo-ului meu, făcându-l curat, simplu și atrăgător pentru mireasa modernă. Angajarea unui logo profesionist și a unui designer de bloguri sunt unele dintre cele mai bune alegeri de afaceri pe care le-am făcut - da, au fost investiții costisitoare, dar mi-a permis imaginile, brandingul și blogul să se îmbine într-un design coeziv pentru a atrage clientul meu ideal: important, în timpul acestor procese am fost în continuare capabil să-mi concentrez atenția asupra a face ceea ce fac cel mai bine: fotografierea.
Pro agenție: consultare, revizuiri multiple, profesioniști cu experiență, livrare la timp, calitate superioară, personalizare pe mai multe medii, identificare mai bună a mărcii
Contra agenției: pierdut în mixul altor clienți, costuri mai mari
Rezumatul siglei
Deci, indiferent dacă lucrați la primul dvs. logo DIY, angajați un freelancer sau colaborați cu o agenție, asigurați-vă că vă faceți temele și știți ce fel de simțire doriți ca marca dvs. să proiecteze alături de imaginile dvs. În primul rând, continuați să lucrați pentru ca imaginile dvs. să fie cât mai bune posibil. Amintiți-vă, branding-ul excelent vă ajută doar să vă oferiți acel mic avantaj suplimentar, nu poate lua niciodată locul calității imaginilor dvs.