Într-un articol anterior (Viitorul site-urilor de fotografie - Înțelegerea și adaptarea la tendințe) despre acest subiect, puteți citi despre câteva dintre tendințele majore din industria web-designului (în legătură cu site-urile foto). Iată o recenzie rapidă:
- Numărul uriaș de site-uri web noi în curs de construire și modalități de a se ridica deasupra zgomotului inclusiv: Alegerea unei nișe de fotografie (specializare); Diferențându-te ca fotograf; Folosirea platformelor de calitate și a șabloanelor de site-uri web; Simplificarea și prioritizarea elementelor de pe site-ul dvs.; Înțelegerea și concentrarea asupra publicului țintă.
- Noi standarde de performanță a site-ului web și efectul acestora asupra obiceiurilor de navigare: de ce și cum să-ți faci site-ul web mai rapid; Editarea conținutului dvs. și crearea unei experiențe de navigare lină; Navigare clară pe site.
Acum vom continua să explorăm multe alte aspecte importante pe care ar trebui să le luați în considerare atunci când vă construiți site-ul de fotografie (indiferent dacă este vorba despre un portofoliu online, un site web de acțiuni sau centrat în jurul unui blog foto). Toate acestea combinate, aceste note ar trebui să vă ofere o imagine mai clară a modului în care să vă construiți site-ul de fotografie și să vă orientați către o afacere foto de succes.
3. Dispozitivele mobile sunt omniprezente și puternice
Acest lucru este destul de evident de văzut în lumea din jurul nostru, dar ce implicații are asupra site-urilor de fotografie?
A. Vechiul zical: opriți utilizarea flash pe site-ul dvs.
Nu este nevoie să mă gândesc la asta, dar este greu să scriu un articol pe site-urile de fotografie fără să menționez Flash și cu un motiv întemeiat. Sper că sunteți în măsură să omiteți acest paragraf, dar dacă utilizați în continuare Flash, continuați să citiți și luați în considerare în curând unele modificări.
În afară de bine-cunoscutele limitări SEO, site-urile Flash sunt mai lente, nu sunt compatibile cu dispozitivele Apple, sunt mai greu de actualizat și pot fi înlocuite aproape în totalitate astăzi folosind componente moderne HTML5, CSS3 și Javascript (și cu siguranță depășite în multe aspecte).
b. Faceți site-ul dvs. mobil-friendly (receptiv)
Mulți fotografi raportează că aproape jumătate din traficul site-ului lor web provine de la utilizatori de telefonie mobilă (smartphone-uri și tablete) și ne putem aștepta ca acest număr să crească și mai mult.
Așadar, nu vă mai puteți permite să nu aveți un site web pentru dispozitive mobile. Google a confirmat acest lucru anunțând că vor penaliza acum site-urile care nu sunt compatibile cu dispozitivele mobile. Deși acesta este doar unul dintre mulți factori pe care Google îi folosește pentru a clasifica site-urile web, este un semnal puternic să luați notă de această problemă.
Acest lucru este deosebit de important pentru site-urile de fotografie unde utilizatorii interacționează mai mult cu site-ul (folosind prezentări de diapozitive, efectuând căutări, cumpărând imagini etc.) Prezentările de diapozitive și imaginile statice (împreună cu întregul aspect, desigur) ar trebui să se redimensioneze automat și să se adapteze la orice dimensiune a ecranului.
Pentru a sublinia importanța unei experiențe de navigare prietenoase cu dispozitivele mobile, Google oferă un instrument gratuit de testare pentru site-ul dvs. și recompensează site-urile web responsive în rezultatele căutării mobile:
c. Încă o dată, faceți site-ul dvs. rapid
Puteți citi despre performanța site-ului în primul articol, cu toate acestea, merită menționat din nou aici. Duratele de încărcare ale unui site web sunt chiar mai importante pentru utilizatorii de telefonie mobilă (rețelele mobile fiind oarecum mai lente și mai puțin fiabile decât conexiunile de bandă largă de acasă).
4. Ratele de consum de conținut cresc (mult)
Nu numai că mai mulți utilizatori vin online (și folosesc mai multe dispozitive decât oricând), dar consumă și mai mult conținut. Acest lucru nu ar trebui să fie o surpriză și merită luat în considerare pentru implicațiile sale de design web. Deoarece utilizatorii doresc mai mult conținut, iată câteva modalități de a-i ajuta:
A. Faceți site-ul dvs. ușor de partajat
Aceasta înseamnă să folosiți butoanele de pe rețelele de socializare de pe site-ul dvs. web (chiar și atunci când nu aveți propriile dvs. profiluri pe acele site-uri de socializare specifice), ceea ce face mai ușor pentru oameni să vă recomande imaginile și paginile.
Nu neglijați modificarea site-ului pentru a afișa permalinkuri destul de mari: o adresă URL de pagină ca aceasta www.johndoe.com/?p=789 este mult mai urâtă decât ceva de genul www.johndoe.com/gallery/great-description-here/. În afară de implicațiile SEO, legăturile permanente permanente sunt, de asemenea, importante pentru persoanele care vă împărtășesc conținutul: dacă o adresă URL este mai primitoare, aceasta va primi în mod natural mai multe distribuiri și vizite.
b. Păstrați conținutul proaspăt
Deși toată lumea știe că blogurile ar trebui să fie actualizate frecvent, trebuie să reîmprospătați și restul site-ului dvs. din când în când.
- Asigurați-vă că informațiile dvs. de contact sunt actualizate.
- Ai câteva galerii prezentate pe pagina principală? Schimbați-le sau rotiți-le din când în când.
- Aveți o prezentare? Rearanjați unele dintre imaginile sale sau adăugați altele noi. Vizitatorii care se întorc vor observa că.
- Ați lucrat recent la un proiect sau ați primit un premiu? Asigurați-vă că este acolo pe site-ul dvs.
- Luați în considerare păstrarea unei galerii sau a unei secțiuni actualizate recent pe pagina de pornire a site-ului dvs., în funcție de aspectul dvs.
- Programați și efectuați o astfel de revizuire a site-ului în mod regulat.
Nu faceți o impresie bună dacă site-ul dvs. devine învechit după luni de inactivitate și nici măcar să nu vorbim despre Google (care apreciază conținutul proaspăt la fel de mult ca utilizatorii).
c. Luați în considerare oferirea unui buletin informativ prin e-mail
Marketingul prin e-mail devine imens în aceste zile. În timp ce toată lumea urăște aglomerația din căsuța de e-mail, obținerea de conținut unic și valoros prin e-mail este întotdeauna bună. Acest lucru este important mai ales dacă aveți un blog de fotografie. Sigur, oamenii pot veni pe site-ul dvs. pentru a verifica conținutul nou (sau pentru a se abona la un flux RSS), dar trimiterea de conținut direct prin e-mail poate fi foarte eficientă.
Persoanele care se abonează la lista dvs. de e-mail sunt deja vizate; ei sunt interesați de conținutul dvs. pentru a începe,
și vreau să văd mai mult din asta. Puteți să căutați instrumente precum MailChimp (gratuit pentru până la 2000 de abonați) și să urmați cele mai bune practici pentru crearea și gestionarea listei dvs. de corespondență.
5. Oamenii caută mai mult, nu doar explorează
Amintiți-vă că am menționat nerăbdarea. Cu lucrurile care se întâmplă atât de repede online, oamenii se așteaptă să poată căuta conținut dacă nu pot găsi ceea ce caută în câteva clicuri. Se rezumă (din nou) la modul în care vă organizați structura site-ului (și să aveți o navigare clară pe site), dar este vorba și despre furnizarea de metadate și opțiuni de căutare, acolo unde este cazul:
A. Nu ignora conținutul text
Bine, aveți un site de fotografie, deci ar trebui să fie greu de imagini și impresionant din punct de vedere vizual. Pagina de pornire este uneori un loc bun pentru a face acest lucru, dar pe tot site-ul, trebuie să aveți și conținut text de calitate pentru a oferi context.
Nici măcar nu atacăm acest punct din perspectiva SEO. Este important pentru utilizatorii dvs. să descrieți fiecare conținut pe care îl aveți:
- Despre ce sunt aceste imagini? (Subtitrări IPTC și cuvinte cheie afișate pe pagină).
- Despre ce este toată această galerie? (Descrieri galerie).
- Despre ce este această pagină? (Paragrafe introductive pe pagină, titluri SEO și meta descrieri pentru a ajuta utilizatorii să vadă rezultatele căutării).
- Despre ce este această postare de blog? (Trimiteți și text în postările de blog, nu doar o imagine pe post).
- Despre ce este întreg acest site? (Titluri și descrieri încă o dată, text pe pagina Despre, text pe alte pagini care descrie munca / serviciile dvs.).
b. Permiteți (și urmăriți) căutările de imagini pe site-ul dvs.
Încă o dată, aceasta se rezumă la subtitrarea și formularea corectă a imaginilor, împreună cu funcționalitatea de căutare ușor de găsit. Cu siguranță, întregul proces consumă mult timp, dar pe termen lung veți profita de beneficii. Modul în care adăugați toate aceste metadate IPTC care pot fi căutate este, de asemenea, important și nu trebuie luat în considerare. Nimeni nu va căuta „DSC0023” pe site-ul dvs., deci trebuie să oferiți valoare reală utilizatorilor care trebuie să caute, descriind imaginile dvs. pentru:
- Sensuri abstracte.
- Denumiri științifice acolo unde este cazul.
- Persoane / locații / obiecte reale prezentate în ele
- Subtitrări mai creative care descriu procesul, experiența, echipamentul etc.
Puteți scrie în mod evident cuvinte cheie nelimitate pentru imaginile dvs. (uneori exagerați cu toate sinonimele posibile), dar de obicei este recomandat să alegeți 10-20 de cuvinte cheie pe imagine, în funcție de tipul de fotografie pe care îl faceți.
Odată ce imaginile sunt pe site-ul dvs. și oamenii le caută, asigurați-vă că urmăriți acele căutări în Google Analytics pentru a afla mai multe despre interogările de căutare populare (informându-vă despre cererile de conținut). Există excepții de la acest lucru: site-urile de portofoliu simple (cu doar o mică selecție de imagini de cea mai bună calitate) nu au nevoie de funcționalitatea de căutare. Cu toate acestea, pentru arhivele stoc mai mari sau pentru oricine vinde tipărituri / licențe, este o necesitate.
Dacă aveți un blog popular pe site-ul dvs., este de asemenea utilă o opțiune de căutare blog. Asigurați-vă că nu intră într-o luptă pentru atenție cu caseta de căutare a imaginilor - acestea trebuie separate în mod clar. Alegeți ceea ce este cel mai important pentru a fi vizibil (cum ar fi să aveți o casetă de căutare a imaginilor în antet pe tot site-ul și o opțiune discretă de căutare a blogului numai în bara laterală a blogului).
6. Motoarele de căutare privesc satisfacția utilizatorilor ca un factor uriaș de clasare
În mod evident, există un buzz imens în jurul SEO și cum să se claseze mai sus pentru anumite cuvinte cheie. Google este întotdeauna cu un pas înainte, schimbându-și continuu algoritmii pentru a preveni orice tactică necinstită sau spam. Cum fac asta? Ei își dau seama în mod constant cum oamenii aleg alegerile de navigare și le transformă în factori de clasare.
Când scrieți titluri SEO și meta descrieri, gândiți-vă cum ar arăta în rezultatele căutării, cum să încurajați cel mai bine utilizatorii să vă dea clicurile lor. Nu le umpleți doar cu cuvinte cheie de dragul Google.
Pentru fiecare pagină principală de pe site-ul dvs., întrebați-vă:
- Pentru ce vin oamenii pe această pagină?
- Utilizatorii pot găsi rapid informațiile pe care le urmăresc?
- Ce ai vrea să vezi pe această pagină dacă ai veni aici pentru prima dată?
- Unde ar trebui să meargă vizitatorii după vizionarea acestei pagini?
- Ce elemente de pe pagină probabil nu sunt utile oamenilor?
Această schimbare a mentalității este singurul lucru care vă poate deosebi și diferenția site-ul dvs. foto. Sigur, există multe acțiuni specifice SEO de care trebuie să aveți grijă, dar ar trebui să mergeți întotdeauna dincolo de dincolo de a oferi valoare oamenilor. Faceți acest lucru și va fi imposibil să nu vă clasați bine în motoarele de căutare.
7. Site-urile de socializare vin și pleacă
Probabil că nu mai puteți construi o afacere de succes fără un fel de prezență pe rețelele sociale. Dar v-ați asuma prea multe riscuri doar pentru a instala tabăra acolo, fără a vă construi propriul site web. Companiile de social media pot fi vândute sau închise întotdeauna (achiziții, cicluri de viață naturale, noi concurenți etc.), deci nu aveți cu adevărat profilurile dvs. acolo.
În timp ce un site web este un activ pe care îl puteți controla, pe care îl aveți drepturi de autor. Sunteți interesat să cumpărați în loc să închiriați doar proprietăți imobiliare online. Site-urile de socializare sunt centre de marketing excelente și vor fi întotdeauna acolo pentru a conduce afacerea într-o formă sau alta. Însă construirea site-ului personal puternic ar trebui să fie esența concentrării.
Având în vedere acest lucru, este evident important să folosiți toate instrumentele de socializare pe care le aveți (prin plasarea de linkuri de profil și partajarea butoanelor pe site-ul dvs.). Folosiți-le cât doriți, nu vă bazați doar pe ele, este mai important să vă construiți propria prezență online.
8. Platformele și instrumentele web se maturizează, iar comerțul electronic explodează
Mulți fotografi în aceste zile caută soluții hibride în loc să aibă mai multe site-uri separate. Vor un loc în care să poată blogua și să-și prezinte și să-și vândă fotografiile dacă doresc. Deci, este logic că unele platforme încep să ofere acest lucru, iar zilele de a avea portofoliu separat și site-uri de bloguri se apropie de sfârșit.
Companiile consacrate actuale (cum ar fi PhotoShelter sau SmugMug) primesc o concurență puternică de la pluginurile WordPress precum NextGen Gallery (cu versiunea sa Pro) sau WooCommerce (cu noua sa extensie Photography).
Dacă doriți să începeți să vindeți tipărituri / produse, acum este un moment bun. Întrucât vânzările online continuă să crească, este firesc să vedem mulți fotografi trecând (cel puțin parțial) de la servicii la produse, încercând practic să obțină un venit pasiv din afacerea lor de fotografie. O fac prin cărți, tipărituri, cursuri, ateliere etc.
9. Estetica designului se schimbă
Schimbarea este singura constantă. Nu vă recomand să utilizați elemente de design plat, culori sau layout-uri, deoarece acestea sunt la fel ca tendințele modei. Ei vin și pleacă.
Ceea ce este aici pentru a rămâne este simplitatea. Nu-mi pot imagina un moment în care să fie la modă să ai o zonă de antet aglomerată (cu 10-12 elemente de meniu, șase linkuri de socializare, o casetă de căutare și o casetă de abonare, toate aglomerate). Un site web curat nu înseamnă să folosiți fonturi mari sau mult alb. Este vorba de prioritizarea obiectivelor dvs. de afaceri și a elementelor de pe site-ul dvs.
Este important să aplicați această mentalitate la numărul de galerii pe care le afișați pe pagina dvs. de pornire sau la produsele și serviciile pe care le oferiți. Atunci când vizitatorii au mai puține alegeri clare de făcut, aceștia au o experiență de navigare mai bună și sunt mai predispuși să aibă încredere în site-ul dvs. web și să revină în continuare pentru mai multe.
Concluzie
Împreună cu prima parte a acestui articol, aceasta a fost o prezentare generală a tendințelor importante de design web pe care ar trebui să le cunoașteți ca fotograf.
Îmbunătățirea constantă este singura modalitate de a avea succes cu o afacere de fotografie online. Știi că acest lucru este adevărat pentru tehnica ta foto și abilitățile de compoziție (întrucât citești asta pe dPS, la urma urmei). Mentalitatea poate fi aplicată și prezenței dvs. online; este un efort continuu pentru a ne îmbunătăți și a ne adapta la industrie.
Succesul nu depinde de prezentările de diapozitive și de designurile plate. Sigur, trebuie să faceți site-ul dvs. de fotografie frumos și, prin urmare, să respectați uneori cele mai noi tendințe de modă în domeniul designului web, dar nu în detrimentul utilității și clarității.