Utilizarea drepturilor de autor și a imaginilor poate fi o arenă complexă și confuză chiar și pentru fotografii cu experiență.
Când trageți pentru un client, nu numai că aveți nevoie de un contract care să descrie livrabilele, dar aveți nevoie și de un utilizator sau acord de licențiere. De asemenea, aveți nevoie de un acord de utilizator dacă o marcă sau o organizație întâlnește una dintre imaginile dvs. de pe Internet și dorește să o utilizeze într-un fel.
Deci, ce este exact un acord de utilizare și de ce aveți nevoie de unul?
Un acord de utilizare este un tip de contract în care, în calitate de fotograf, acordați drepturi specifice de utilizare unui client sau unui colaborator. Aceștia pot utiliza imaginea numai în limitele prezentului acord.
În conformitate cu majoritatea legilor privind drepturile de autor, fotografia este la fel de protejată ca orice altă operă de artă. În fotografie, nu vă „vindeți” imaginea sau renunțați la drepturile de autor. Acordați cuiva o licență de utilizare a imaginilor pentru un anumit scop și interval de timp. De fapt, tu ești „împrumutătorul” și ei sunt „împrumutatul”. Acesta este practic ceea ce se întâmplă atunci când cineva cumpără fotografii stoc.
Cele două tipuri de licențe
Există două tipuri de licențe: exclusiv și neexclusiv.
O licență exclusivă nu permite fotografului să licențieze imaginea sau imaginile altor terți pe durata acordului.
O licență neexclusivă permite fotografului să licențieze aceeași imagine altor terți în temeiul unor acorduri separate în același interval de timp.
Clienții doresc adesea o licență exclusivă pentru a se asigura că imaginile create pentru marca lor nu apar în altă parte. În unele cazuri, astfel încât acestea să nu fie utilizate de concurenții lor.
Cu toate acestea, rețineți că ar trebui să li se solicite să plătească o primă pentru această exclusivitate. Acesta este motivul pentru care ratele de utilizare pot crește foarte mult, în funcție de client și de vizibilitatea acestora pe piață.
Când acordați exclusivitate unui client, acesta vă interzice să câștigați mai multe venituri din imaginile dvs., acordându-le licențe altor terțe părți sau prin fotografii stoc.
De exemplu, îmi licențiez imaginile prin Offset, o divizie a Shutterstock. Acestea oferă fotografii de înaltă calitate pentru un preț mult mai mare decât agențiile de microstock.
Fac un venit secundar decent din colaborarea cu ei, fără să am miile de imagini solicitate de alte agenții pentru a face fotografiile stoc să merite. Întrucât majoritatea clienților mei comandați doresc utilizarea exclusivă, nu le trimit imaginile pe care le licențiez pentru stocare. În schimb, trimit respingeri neasemănătoare din filmare și chiar fotografiez special pentru portofoliul meu de acțiuni.
Ce ar trebui să apară în acordul de utilizare?
Când scrieți un acord de utilizare și vă stabiliți prețul, este crucial să luați în considerare utilizarea finală a imaginii și vizibilitatea mărcii care o utilizează.
Licențierea unei imagini pentru un lanț de restaurante la nivel național ar trebui să aibă un preț și termeni diferiți de cea a taco-ului mamă și pop de pe stradă.
Un exemplu al modului în care detaliile unui acord de utilizator pot deveni esențiale este atunci când aveți de-a face cu un start-up sau o afacere mică în creștere.
Dacă acordați licențe pentru câțiva ani sau în perpetuu (pentru totdeauna în desfășurare), ce se întâmplă dacă afacerea respectivă decolează brusc și câștigă o expunere extinsă? Imaginea dvs. va deveni mult mai valoroasă, dar nu veți vedea niciun bănuț în plus dacă ați dat uz perpetuu.
Regula pentru acordurile utilizatorilor este cu cât publicul pentru imagine este mai larg, cu atât imaginea valorează mai mult pentru marcă.
Când vă confruntați cu un client care are perspective bune de creștere, mențineți perioada de licențiere mai scurtă și urmăriți-o când expiră printr-o foaie de calcul.
Acordul de utilizare ar trebui, de asemenea, să specifice dacă licența este exclusivă sau neexclusivă și să descrie utilizarea intenționată a acesteia.
Nu recomand să acordați o utilizare nelimitată pentru o imagine; în caz contrar, un brand îl poate utiliza pe orice platformă imaginabilă - în publicitate, pe panouri publicitare și pentru licențierea produselor.
Fiți foarte specific cu privire la modul în care vă pot folosi imaginile. Din ce în ce mai mulți clienți solicită drepturi universale și nelimitate. În acest caz, ar trebui să fie pregătiți să plătească pentru asta.
Specificați intervalul de timp în care licențiatului îi este permis să utilizeze imaginea. Dacă vor să folosească imaginea dincolo de acest interval de timp, vor trebui să cumpere o altă licență de la dvs.
Un alt sfat important nu furnizați un acord de utilizare până când imaginile nu au fost achitate integral. Anunțați clientul despre această politică și menționați pe factură că imaginile nu pot fi utilizate public până când nu ați primit integral plata.
Educați-vă clienții
Ca și în cazul altor tipuri de contracte, un acord de utilizator vă protejează ca creator al unei imagini. De asemenea, previne neînțelegerile dintre dvs. și un client care pot duce la sentimente proaste și probleme legale dacă cineva consideră că așteptările lor nu au fost îndeplinite.
Cu excepția cazului în care un client a mai lucrat cu fotografi, este posibil să nu înțeleagă intrările și ieșirile legii drepturilor de autor sau de ce trebuie să semneze un acord de utilizare. Educarea clientului este vitală.
Dacă cineva vă pune la îndoială contractele, probabil că nu înțeleg procesul. O mică firmă locală sau o marcă de pornire poate avea nevoie de ajutorul dvs. pentru a înțelege tranzacția.
Concluzie
Atunci când negociați un acord de utilizator, este important să comunicați cu încredere în sine și să recunoașteți că munca dvs. are valoare pentru clienții dvs.
În același timp, rămânerea respectuoasă și profesională poate duce la construirea unei relații reciproc avantajoase - cu mai multe oportunități și venituri pe linie.
Dacă aveți alte informații despre licențe și acorduri de utilizator pe care doriți să le distribuiți, vă rugăm să faceți acest lucru în secțiunea de comentarii.