Înainte de a mă aventura în lumea fotografiei comerciale, obișnuiam să lucrez ca profesionist în relații publice, specializându-mă în consultanță și strategii de social media. Acolo am ajutat o serie de corporații diferite, organizații non-profit și persoane fizice să elaboreze strategii de socializare care să se potrivească nevoilor lor. Aceleași principii pot fi traduse cu ușurință pentru a ajuta fotografii să-și maximizeze eficacitatea cu ajutorul rețelelor sociale. Așadar, sunt fericit să vă împărtășesc idei și sfaturi învățate de-a lungul anilor.
Aveți o strategie de conținut
O strategie de conținut poate părea fantezistă, dar în esență înseamnă un lucru … să știi despre ce vrei să vorbești și cum vrei să fie perceput brandul tău online. Ar trebui să fie o extensie a ceea ce ești ca persoană, dar și a lucrurilor care te interesează. Doriți ca postările dvs. de pe rețelele sociale să fie dintr-un punct de vedere strict al afacerii sau doriți să amestecați și câteva articole personale acolo? Ești un fan al postării unor citate inspiraționale sau ai prefera să te ții de fapte și sfaturi pure? Ce zici să le spui oamenilor ce faci zilnic sau să postezi numai atunci când crezi că este de ajutor pentru adepții tăi?
Acestea sunt toate lucrurile de luat în considerare la formarea unei strategii de conținut. Fiecare persoană este diferită și nu există o metodă care să funcționeze cel mai bine. În cele din urmă, ar trebui să aibă sentimentul de cine ești atașat de el. În cele din urmă, încercați să evitați orice postări despre politici sau religii, deoarece acestea sunt adesea foarte controversate și pot avea un impact negativ asupra afacerii dvs.
Asigurați-vă că ceea ce publicați se aliniază cu modul în care doriți să fie percepută marca dvs. Sunteți fotograful de nuntă distractiv și plin de bomboane sau fotograful de modă profund și plin de gândire? Indiferent ce postați, asigurați-vă că sună ca dvs. și rămâne în concordanță cu ceea ce știu fanii dvs. despre dvs. De exemplu, dacă ești o mamă și un fotograf pentru copii, care vorbește în mod obișnuit despre dragostea ta pentru mâinile mici și degetele de la picioare și obrajii dolofani și despre toate lucrurile drăguțe care sunt bebeluși, și apoi lasi să zboare un mesaj ceva de-a lungul liniei, „wow , unii bebeluși sunt cu adevărat urâți ”, ceea ce nu va avea un impact bun asupra publicului pe care l-ați construit până în prezent. Sigur, unii bebeluși sunt urâți. Dar păstrează aceste gânduri pentru tine sau în cercul tău interior de prieteni / familie. Nimeni nu vrea să creadă că bebelușul lor este urât sau că ai putea vorbi despre cât de urât este bebelușul lor în rețeaua ta socială.
Măriți-vă raportul de conversie
Un raport de conversie este numărul de persoane care te vor urmări pe Twitter, ca tine pe Facebook sau se vor înscrie la newsletter dacă se întâmplă să ajungă pe pagina ta. Să presupunem că convertiți 1 din 10 persoane care aterizează pe pagina dvs. sau 1 din 5, există modalități de a spori acest raport.
O modalitate excelentă este de a crea o pagină de destinație personalizată pe Facebook sau un design de fundal pe Twitter. O pagină personalizată este primul lucru pe care cineva îl va vedea când ajunge la pagina dvs. S-a demonstrat că convertește un spectator în fan (da, știu că este „ca” acum, dar numirea cuiva „simpatizant” sună pur și simplu ciudat) la aproape dublu procentajul! Acesta este un salt important către creșterea audienței pe rețelele sociale. Am o colecție de fotografii pe pagina mea de destinație și un formular de înscriere la newsletter-ul meu. A ajutat la construirea bazei mele de date și a rețelei sociale foarte mult. Cei buni de la Mashable au un articol pas cu pas minunat despre cum să configurați o pagină de destinație.
O mare parte din același principiu se aplică unui design de fundal pe Twitter. Și dacă nu ați încărcat încă o fotografie de profil, probabil că veți obține foarte puțini adepți, deoarece majoritatea vor crede că sunteți un nou cont spam-bot.
La sfârșitul zilei, păstrarea fanilor / adepților se reduce la conținut. Dacă cineva nu este interesat de ceea ce ai de spus, nu va rămâne prea mult timp. Asigurați-vă că strategia dvs. de conținut vă ajută cât mai bine aici.
Creați un calendar editorial
După ce știți ce doriți să fie strategia dvs. de conținut, puteți începe să creați un calendar editorial. Acesta este un lucru pe care fiecare revistă din întreaga lume îl folosește pentru a determina ce se va concentra asupra fiecărei ediții. Puteți folosi aceeași idee pentru succes. Încercați să planificați o temă generală pentru fiecare lună. Să presupunem că luna aprilie este „Învățarea triunghiului expunerii”, iar luna mai „A lua peisaje mai bune”. Dacă poți să postezi în mod liber pe tema respectivă pe parcursul lunii, ai creat un program de conținut care nu te face întotdeauna să rătăcești pe hartă și să te întrebi ce să postezi în fiecare zi / săptămână.
Vă puteți descompune calendarul editorial chiar și mai mult pe săptămână și pe zi. Dacă luna mai este „Luând peisaje mai bune”, atunci poate săptămâna una poate fi cea mai bună perioadă a zilei pentru peisaje, iar săptămâna a doua poate fi despre găsirea unor compoziții interesante, etc. citate de fotografi de peisaj renumiți, ziua de joi ar putea fi ziua dvs. de blog educațional, iar cea de sâmbătă ar putea împărtăși o fotografie de peisaj. Ai ideea. Cheia este consistența utilizând medii mixte.
Simplificați postarea
Nimeni nu neagă că rețelele de socializare necesită cu siguranță mult timp pentru a gestiona. Poate fi copleșitor dacă aveți multe pe farfurie, dar există o mulțime de modalități de a ușura procesul. Multe programe vă permit să introduceți efectiv tot ceea ce urmează să postați pentru o anumită perioadă de timp și să programați să fie postat într-o zi și o oră exacte din săptămână sau lună.
Preferatul meu personal este Hootsuite. Puteți petrece o zi întreagă la începutul fiecărei luni scriind tot ceea ce doriți să postați pentru luna respectivă - urmând strategia dvs. de conținut și calendarul editorial - și apoi programați-o pe Hootsuite pentru a o posta pe parcursul lunii. Voila! Acum nu trebuie să vă faceți griji în legătură cu asta în restul lunii. Este minunat să vă verificați în continuare postările și să răspundeți la interacțiunile și întrebările fanilor, dar cel puțin nu trebuie să vă faceți griji cu privire la faptul că postarea zilnică sau săptămânală face parte din rutina dvs.
Dacă încercați să jonglați cu mai multe rețele sociale - Twitter, Facebook, Linked-In, Tumblr etc., atunci poate fi adesea benefic să conectați conturile. Când postați la unul dintre ei, postați la toți sau la un număr selectat dintre ei. Nota de avertizare aici este că „postarea etichetei” este diferită pentru fiecare dintre medii. Deși o postare pe Facebook pe zi este considerată o maximă bună, puteți posta de 4-10 ori pe zi pe Twitter. Dar dacă v-ați conectat Twitter-ul la Facebook, este posibil să apăreați ca fiind foarte spam. Publicul pentru fiecare este diferit, de asemenea. Fanii tăi de pe Facebook nu sunt identici cu contactele de afaceri de pe Linked-In. Asigurați-vă că nu îi deranjați cu informații de care nu le pasă. Jucați-vă pentru a vedea dacă puteți găsi echilibrul corect care vă permite să economisiți puțin din gestionare fără a pierde fanii din cauza factorului spam.
Oferiți toate aceste metode un vârtej și veți avea un public mai puternic și o înțelegere mai bună pe social media.