Când am început pentru prima dată în jurnalism cu câteva vieți în urmă și cu două cariere în urmă, un scriitor avea trei lucruri de care să se îngrijoreze: scrierea unei povești solide, introducerea ei la timp și menținerea editorului fericit. Practic asta a fost. Astăzi, această listă de preocupări a crescut pentru a include lucruri precum cuvinte cheie, metaetichete, titluri, titluri, linkuri interne, linkuri externe și, desigur, imagini. Este aproape suficient să faci pe cineva care a tastat știrile NBC să copieze la începutul anilor '80 pe o mașină de scris manuală să dea din cap și să abandoneze orice speranță de a ajunge la orice tip de public.
Deoarece nu mai sunt atât de jurnalist proaspăt, pentru a scrie pentru reviste de fotografie online este nevoie de o înțelegere destul de fermă a optimizării motoarelor de căutare (SEO) - asta dacă sper că ceva care seamănă cu un public decent să-mi citească plimbări odată ce fac clic pe butonul „publică”. Dacă vă scrieți propriul blog sau sunteți responsabil pentru orice tip de conținut al site-ului, SEO ar trebui să fie, de asemenea, în partea de sus a listei de priorități. Până acum, majoritatea oamenilor înțeleg ideea și importanța cuvintelor cheie în conținutul lor web. Funcția de bază a unui motor de căutare este de a potrivi site-ul sau blogul dvs. cu căutările oamenilor în ordinea relevanței. Îndeplinește această sarcină, parțial, pe baza cuvintelor cheie și a textului de pe întregul site. S-ar putea să credeți că aveți un titlu fantastic pentru o postare, de exemplu, dar este posibil să nu fie suficient pentru a direcționa trafic pe site-ul dvs. dacă limba nu se potrivește cu căutările obișnuite. În timp ce titlurile senzaționale pot atrage cititori tipărite, ar putea fi titlul plictisitor, doar faptele, doamna, care atrage cititorii web prin SEO eficient. Dacă aș fi numit acest articol „Găsirea unui ac într-un fân”, nimeni care nu cercetează fotografia SEO nu ar fi putut să-l găsească vreodată.
Deoarece suntem fotografi, totuși, asigurarea faptului că textul nostru este compatibil cu SEO reprezintă doar jumătate din luptă. Da, vrem ca oamenii să citească blogurile noastre sau să găsească site-urile noastre profesionale, dar avem un obstacol suplimentar de trecut. Avem nevoie ca oamenii să găsească și fotografiile noastre. Gândiți-vă la milioane și milioane de site-uri web care dansează pe web în toată gloria lor binară. Alegerile noastre SEO ajută motoarele de căutare precum Google să înțeleagă ce este pe site-urile noastre web, sperând să facă distincțiile care vor plasa site-urile noastre deasupra concurenței în lista de rezultate. Totuși, pentru ca fotografii să facă acest lucru în mod eficient, trebuie să fim atenți și la modul în care ne denumim imaginile.
Motoarele de căutare funcționează în principal din text și linkuri. Cuvinte. Acest lucru le face dificil - dar nu imposibil - diferențierea între fotografii. Gândiți-vă la ultima dată când ați căutat în Google Images și v-ați întrebat în rezultate ceva total fără legătură cu căutarea dvs. A fost, după toate probabilitățile, rezultatul unor imagini slab denumite. Deoarece numele poate conține singurele cuvinte asociate cu o imagine, este vital să îi dați un nume care este optimizat pentru motoarele de căutare. Să recunoaștem - IMG_2468.jpg.webp nu o va tăia. Nu există absolut nimic unic în acest sens și este posibil să existe multe alte imagini acolo cu același nume ineficient. Chiar dacă vă redenumiți fotografiile în scopuri proprii de arhivare, noile lor nume nu vor fi mult mai utile. Când vă opriți să vă gândiți câte căutări au loc pe internet în fiecare zi - și câte dintre ele sunt doar pentru imagini - s-ar putea să faceți tot ce puteți pentru a vă asigura că vă găsesc pe voi și nu pe altcineva.
Deși aceasta nu este o știință exactă, există câțiva pași încercați și adevărați pe care îi puteți lua pentru a vă ajuta imaginile să primească atenția pe care o merită și, prin extensie, vă ajută să direcționați traficul către site-ul dvs. web, care, sperăm, va duce la mai multe afaceri.
Ce este într-un nume?
Așa cum am spus, DSC_0042.jpg.webp nu este prietenul tău. Din păcate, aceasta nu este una dintre acele situații în care mai puțin este mai mult. Când vine vorba de optimizarea fotografiilor pentru web, mai mult este mai mult. Trebuie să dați fiecărei imagini de pe site-ul dvs. un nume unic, specific pentru utilizarea intenționată. Întrucât DSC_0042.jpg.webp nu spune Google nimic despre conținutul fotografiei, trebuie să-l numesc în așa fel încât motorul de căutare să știe (1) ceva despre conținut, (2) pe care l-am luat și (3) unde poate fi găsit pe web. Dintr-o dată, o fotografie simplă a cărții de bucate nu mai este DSC_0042.jpg.webp, ci și-a asumat noua identitate ca „guyer-fotografie-atlanta-mâncare-fotograf-mămăligă-rețetă” sau ceva similar. Chiar și rearanjarea cuvintelor poate avea un impact. Alegeți cu atenție cuvintele și ordinea lor.
Separatoare de cuvinte: Hyphen / Dash v. Underscore.
Separatoarele de cuvinte vă asigură că motoarele de căutare știu ce încercați să le spuneți. Evident, tastăm căutările noastre cu spații între cuvinte. Problema este că motoarele de căutare nu știu cu adevărat ce să facă cu spațiile, așa că le închid. De aceea, lucruri precum adresele URL și titlurile imaginilor (care sunt conectate la adrese URL) au nevoie de o liniuță / cratimă între cuvinte. Deci, „fotografia alimentară” devine „fotografia alimentară”, mai degrabă decât fotografia alimentară. Până anul trecut, a existat o dezbatere cu privire la faptul că liniuțele / cratimele erau preferabile față de punctele de subliniere. În 2012, însă, Google a răspuns definitiv la întrebare, afirmând că motoarele lor de căutare au tratat subliniile ca spații, transformând „food_photography” în „foodphotography” fără spațiu. Deși nu are un impact uriaș asupra rezultatelor căutării, are unul, așa că, evident, face diferența. Se pare că aceasta este una dintre puținele dezbateri SEO care au cu adevărat un răspuns corect sau greșit.
Text alternativ
Site-uri precum WordPress și alte platforme cu editori vizuali vă permit să inserați text alternativ în fotografiile dvs. Ar trebui să utilizați acest câmp pentru a atașa cuvinte cheie, contribuind la asigurarea faptului că imaginile dvs. apar atunci când oamenii caută aceste cuvinte sau expresii.
Vorbiți despre fotografie pe pagina unde apare.
Motoarele de căutare extrag date nu numai din adresa URL a imaginii în sine, ci și din textul înconjurător. Acesta este motivul pentru care este posibil să aveți o șansă mai mare ca imaginile blogului dvs. să își găsească drumul către un clasament mai înalt într-o căutare decât imaginile din portofoliu sau din galerie. Dacă bloguiești despre ele, vorbești despre ele, adăugând mai multe informații pentru căutarea de găsit, mai degrabă decât imagini de galerie care nu au text însoțitor.
Mărimea contează.
Aceasta este una dintre acele zone în care mai mare este mai bine. Imaginile mai mari sunt mai mari în clasamentul motorului de căutare decât miniaturile. Ar trebui să aveți o bună cunoaștere a modului în care site-ul dvs. afișează imagini, precum și care sunt dimensiunile sale optime de pixeli. Pe lângă faptul că profitați din plin de capacitatea site-ului dvs. de a afișa imagini la maxim, doriți să vă asigurați că faceți tot ce puteți pentru a vă promova fotografiile.
Nu uitați de rețelele sociale.
Dacă vă gestionați corect prezența pe rețelele sociale, ar trebui să fie o extensie naturală a site-ului dvs. web. Înainte de Facebook, cineva care căuta un fotograf s-a așezat la computer și a folosit un motor de căutare. Deși acest lucru este valabil și astăzi, la fel cum mulți oameni își încep căutarea pe rețelele de socializare, deseori nu ajung pe site-ul unui fotograf decât după ce și-au verificat pagina de Facebook. Asigurați-vă că nu numai că discutați fotografiile pe rețelele de socializare, ci asigurați-vă că acestea indică și imaginile originale de pe site-ul dvs. web.
Google schimbă lucrurile.
Vă amintiți cum, în ianuarie a acestui an, Google a schimbat modul în care afișează imagini în rezultatele căutării? Dintr-o dată, am trecut de la miniaturi cu rezoluție redusă care te-au dus direct la paginile web pe care au apărut, la grile elegante de miniaturi de înaltă calitate. S-au dus link-urile încorporate care lansează automat paginile care găzduiesc și licențiază imaginile, oferind cele mai bune din lume atât fotografilor, cât și oamenilor care le caută. Acum, într-un efort de a face lucrurile mai ușoare pentru persoana care tastează căutarea, făcând clic pe un rezultat al căutării imaginii se deschide o a doua fereastră care oferă alegere dacă doriți să faceți clic pentru a accesa site-ul complet. Deși acest lucru ar putea face lucrurile mai ușoare pentru persoanele care caută imagini, acesta adaugă un alt nivel de necesitate pentru ca fotograful să se asigure că imaginile sunt optimizate corespunzător pentru căutare. Dacă nu, clientul potențial nu poate face clic niciodată pe site-ul principal.
Noul aspect al Google Images adaugă un alt obstacol de traversat pentru un SEO eficient al fotografiilor.
Învelire
Dacă ați cerut vreodată unui fotograf să-și aleagă fotografia preferată din arhivele lor, probabil că veți primi un răspuns de genul: „Ar fi ca și cum aș alege copilul meu preferat”. Putem dezbate acuratețea metaforei, dar are o pondere foarte mare. Ne protejăm fotografiile cu legile drepturilor de autor. totuși suntem atât de mândri de ei încât vrem să le împărtășim lumii. Este un obiectiv extraordinar, dar care trebuie abordat cu atenție pentru a vă asigura că sunt optimizați corespunzător pentru a apărea chiar în căutările care pot îndeplini și, sperăm, să depășească obiectivul. Optimizați fotografiile de pe site-ul dvs. și ar trebui să vedeți o diferență semnificativă în ceea ce privește locul în care vă clasați în rezultatele motorului de căutare.