Marketingul în calitate de fotograf comercial sau editorial înseamnă că trebuie să imprimați un portofoliu profesional și materiale promoționale pentru a le arăta clienților, cum ar fi agenții de publicitate, reviste și mărci importante cu care doriți să lucrați.
Se pare că există percepția că marketingul se face exclusiv online în aceste zile și că fotografii nu mai trebuie să imprime un portofoliu profesional.
Nu este adevarat.
Unii fotografi consacrați au o listă de clienți repetați pe care se bazează pentru a-și menține afacerile pe linia de plutire. Dar dacă sunteți în căutarea de noi clienți sau pur și simplu intrați în industrie, aveți nevoie de o carte tipărită pentru a le arăta clienților potențiali munca dvs.
Da, un site web este un instrument important de vânzare, dar aducerea unui iPad la o întâlnire de agenție poate fi percepută ca fiind amator.
Aceste tipuri de clienți de vârf doresc să vadă cum rezista munca dvs. la tipărire, ceea ce este mult mai puțin iertător decât ecranul unui computer. De asemenea, le place să experimenteze munca dvs. direct printr-un mediu tangibil, precum o carte tipărită.
Poate că nu sunteți un fotograf comercial, dar fotografiați consumatorii, cum ar fi fotografia de nuntă sau de portret. În acest caz, deținerea de tipărituri sau o carte tipărită pentru a le arăta clienților dvs. poate avea, de asemenea, un impact pozitiv. Acesta vă poate determina clientul să cumpere de la dvs. și este probabil să vă perceapă ca un fotograf care este capul și umerii deasupra celorlalți.
Tipuri de cărți
Înainte de a ne arunca cu capul în variabilele din jurul tipăririi lucrărilor dvs., să vorbim despre portofoliul în sine.
În calitate de fotograf comercial, cel mai bun pariu este să achiziționați un portofoliu cu șuruburi, unde puteți adăuga și scădea pagini de fiecare dată când îl actualizați cu lucrări noi.
Portofoliul meu, ilustrat mai sus, este un portofoliu cu șuruburi de acoperire din bambus fabricat de Shrapnel Design. Compania își are sediul în Vancouver, Canada, dar este expediată în majoritatea țărilor prin FedEx sau TNT.
Alte companii realizează portofolii similare pentru fotografi, așa că faceți cercetările și găsiți cel mai bun pentru dvs.
Ideea este că doriți să vă puteți actualiza periodic portofoliul imprimând pagini cu lucrări noi și schimbându-le.
De asemenea, puteți obține un portofoliu tipărit într-o carte foto. Aceasta este o opțiune mai puțin costisitoare, dar va trebui să refaceți totul dacă doriți să vă actualizați portofoliul. Ceea ce ar trebui să faci periodic.
Doar asigurați-vă că obțineți un calitate superioară carte tipărită. Designul și hârtia sunt foarte importante. Trebuie să fie o experiență vizuală și tactilă.
Câteva sugestii sunt cărțile lui Artifact Uprising și Saal Digital.
Obțineți o carte plană în orientare peisaj și într-o dimensiune mare, cum ar fi 14X11.
Alegerea hârtiei
Alegerea hârtiei pentru cartea dvs. tipărită este foarte importantă.
Tipul de hârtie pe care îl alegeți va depinde cu adevărat de genul pe care îl filmați și de ce hârtie vă va arăta lucrarea în cel mai bun avantaj. Există o varietate de finisaje și greutăți disponibile.
Pentru portofoliul meu, am folosit hârtie Smooth Matte Pina Zangaro de MOAB. Este marcat și perforat pentru utilizare în toate liantele cu șuruburi de format standard. Hârtia este de calitate arhivistică, pH neutru și rezistent la apă.
Hârtia de calitate arhivistică este menită să dureze. Imprimările dvs. nu se vor estompa și nu se vor schimba rapid atunci când sunt expuse la lumină.
Unii ar putea susține că hârtia de arhivă nu este necesară, deoarece veți schimba în mod obișnuit paginile dvs. dacă veți obține un portofoliu cu șuruburi. Dar majoritatea lucrărilor bune sunt oricum de calitate arhivistică. Hârtia de arhivă este mai importantă atunci când vindeți tipărituri pentru a fi agățate de un perete.
Înainte de a vă așeza pe o hârtie, comandați câteva mostre de la furnizor pentru a verifica calitatea sau mergeți la imprimanta pe care doriți să o utilizați și aruncați o privire asupra hârtiei lor.
De asemenea, asigurați-vă că vă vor da cu pumnul și vă vor înscrie hârtia dacă nu vine deja așa. În caz contrar, puteți face o mizerie din amprentele dvs. dacă nu știți cum să faceți acest lucru singur.
Dacă achiziționați o carte foto, hârtia mată cu coajă de ou, ca Mohawk Superfine, este o alegere excelentă.
Unde să tipăriți
Cu excepția cazului în care sunteți deja un dinam de tipărire și aveți o imprimantă minunată pentru care ați plătit cel puțin 1K USD, imprimați-vă cartea de o imprimantă profesională care se adresează fotografilor.
Faceți-vă cercetările și, dacă puteți, adresați-vă altor fotografi pe care s-ar putea să îi cunoașteți în comunitate pentru recomandările lor.
Este important să nu economisiți cheltuieli. Obțineți tipărirea de cea mai bună calitate pe care o puteți. Calitatea cernelurilor poate face o mare diferență în portretizarea muncii tale.
Există o mulțime de servicii online excelente, dar o imprimantă profesională din comunitatea dvs. vă poate oferi un serviciu personalizat, care va face diferența în modul în care rezultă imprimările dvs. Aceștia pot oferi consiliere cu privire la hârtii și cerneluri și orice potențiale probleme.
Asigurați-vă că imprimați unul dintre spread-uri ca dovadă înainte de a vă angaja să predați întregul proiect.
Monitorizați calibrarea
Înainte de a începe să vă proiectați portofoliul, trebuie să vă pregătiți imaginile.
Este de la sine înțeles că ar trebui să lucrați la un monitor calibrat.
Acesta este un pas pe care o mulțime de oameni au tendința să îl omită, dar dacă nu lucrați la un monitor care redă corect culorile, puteți ajunge la tonuri și culori care sunt departe de bază după ce le imprimați.
Fiecare dispozitiv va afișa culorile în mod diferit. Calibrarea monitorului vă va asigura că ceea ce vedeți este corect și că dvs. și imprimanta respectați ambele un standard care va asigura același rezultat.
Un dispozitiv de calibrare a culorilor precum Color Munki este ușor de utilizat. Calibrați ecranul în mod regulat și cu siguranță înainte de a imprima ceva sau de a trimite imagini clienților. Dacă se plâng că imaginile nu arată bine, veți ști că ceea ce le-ați trimis este corect.
Gestionarea și rezoluția culorilor
Trebuie să vă pregătiți corect imaginile atunci când le trimiteți la o imprimantă.
Verificați întotdeauna cu imprimanta înainte de a vă pregăti fișierele. Întrebați-le formatul și spațiul de culoare în care au nevoie de fișierele dvs.
Acest lucru va depinde de tipul de imprimantă pe care îl utilizează. Dacă utilizează o tipografie, probabil că vor solicita fișierul dvs. în CMYK.
Cu toate acestea, dacă utilizează imprimante de format mare cu până la 10 cerneluri, pot necesita orice, de la Adobe RGB până la ProPhoto.
Utilizarea formatului de fișier TIFF este de obicei mai bună decât utilizarea formatului JPG.webp, deoarece nu comprimă datele imaginii. Dar, din nou, verificați cu imprimanta.
De asemenea, va trebui să trimiteți imprimantei imagini de înaltă rezoluție, cu cel puțin 300 dpi (puncte per inch). Cu cât sunt mai multe puncte, cu atât este mai mare calitatea imprimării în ceea ce privește detaliile și claritatea.
Pentru informații mai detaliate despre aceasta, citiți: Cum să pregătiți imaginile pentru publicare - Prima parte
Concluzie
Imprimarea unui portofoliu profesional poate fi foarte costisitoare. Acesta este un caz în care trebuie să cheltuiți bani pentru a face bani. Dacă doriți să atrageți clienții cu buzunarele mai adânci, va trebui să vă aflați în fața lor cu o carte cu aspect profesional, care să vă arate frumoasa fotografie în cea mai bună lumină.
Aveți alte sfaturi despre cum să tipăriți un portofoliu profesional pe care doriți să îl distribuiți? Faceți acest lucru în secțiunea de comentarii!